TRABAJAS PARA GANAR DINERO O POR CUBRIR GASTOS?
A menudo caemos en la trampa de fijar precios bajos para ser competitivos. Pero la competitividad de un negocio no la determina sólo el precio.
Si basamos nuestro valor diferencial en el hecho de tener precios bajos, corremos el riesgo de ir siempre a remolque de la competencia, y esto puede poner en peligro la viabilidad de nuestro negocio. Por lo tanto, es esencial encontrar el precio justo. Y cómo puedo saber cuál es el precio justo de mis productos o servicios? - os preguntaréis. Pues por muy complicado que parezca, se puede resumir en 8 pasos:
1º. Seleccionar los objetivos de los precios.
Qué queremos conseguir? Queremos prestigio o simplemente es cuestión de supervivencia?
2º. Identificar el mercado y la capacidad de compra.
Quién es nuestro cliente? Qué poder adquisitivo tiene?
3º. Determinar la elasticidad de la demanda y del precio.
Qué producto / servicio tengo? Si subo el precio, dejarán de comprarme?
4º. Determinar la relación entre demanda, coste y beneficio.
Hay que tener en cuenta que si bajamos precios, tenemos que vender más para ganar lo mismo.
5º. Analizar los precios de la competencia.
Como dato nos puede servir de referencia, pero cada negocio tiene sus circunstancias.
6º. Seleccionar una política de fijación de precios.
Importante para mantener la coherencia y poder defender el valor de nuestro producto / servicio.
7º. Seleccionar un método de fijación de precios.
Nos enfocamos hacia el coste, hacia la demanda o hacia la competencia?
8º. Seleccionar el precio final.
Ahora ya con conocimiento de causa.
Lo más interesante de este proceso es que nos obliga a hacernos preguntas y recopilar datos que nos serán muy útiles a la hora de tomar decisiones relacionadas con nuestro negocio.
Si desea saber más, no dude en venir al seminario del día 07/06/2018 - 15:30-20:00 Como poner el precio a mis productos o servicios.
Eulalia Balañá
Economista